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是什么讓展會掉了價?

2011-12-05 05:54:00  來源:國際商報 國際商報 點擊:

  “我們本來不想來參展,沒辦法,是被攤派來的。來了才發現,展會太雜太亂了,也很少有人關注我們,下次再也不來了。”在日前舉辦的某展會上,一位參展商守著冷清的展臺,頗顯無奈。

  近年來,國家大力發展服務業,被譽為無煙產業的會展業如雨后春筍般在各地悄然興起。大的小的,舊的新的,有名的無名的,零零總總,不一而足。然而,重數量,輕質量,讓會展經濟大打折扣。

  事實上,展會上諸如前述的尷尬局面并不鮮見。經常參展的人,時常會碰到一些展商在展臺上,或游走于展會中,大肆兜售自己的展品,嚴重擾亂展會秩序,破壞展會形象。有些展商迫于種種壓力,不得不參加一些攤派給自己而又毫無價值的展會,增加了成本等負擔。許多號稱是國際級別的展會,而實際上出現在展會上的國際人士卻寥寥無幾,造成國際展會不國際。一些展商的精心布展,不過是為了贏得開幕式當天各級領導巡展時的幾分鐘駐足,展會儼然成了走過場。

  展會有名無實,企業自然難有參展熱情。而與此同時,政府支持力度也顯疲軟,我國會展經濟發展亟需更多關注。而就在前不久,《會展經濟藍皮書:中國會展經濟發展報告(2011)》出爐,并指出,我國會展業專業特色和專業水平尚待加強;展覽項目絕大多數是中小項目,國際化程度不高,品牌項目仍然較少。

  筆者認為,明確主題、創新管理、注重國際合作等,應成為我國會展業今后努力的方向。

  鮮明的主題是展會的靈魂,將主題所傳達的理念融合到展會中并貫穿始終,方能體現展會特色,讓客商切實感受到展會的文化精髓,從而樹立展會自身品牌形象。

  而創新管理則涉及到方方面面,體現于每一個細節。從策劃到宣傳,從新科技手段的運用到現場氣氛的營造等等,都需要創新。同時,注重參觀者的體驗,將成為展會的發展趨勢,如智能家居展等。

  政府應大力支持具有國際背景的展會,跨國合作展會的發展空間巨大,也是吸引海外游客,拉動會展產業經濟,開拓國際品牌的絕佳時機。為此,應積極學習國際會展的先進經驗,并加速培養和引進既有創新和策劃能力,又有現代經營理念的國際化會展管理人才。

  此外,目前,我國會展業存在多頭管理的現狀,應建立統一的行業管理和促進機構,形成有效的協調機制。同時,我國尚無全國性的會展業協會,缺少向國家有關部門建言獻策的渠道,這也向我國會展業今后的發展提出了要求。

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